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抖音、快手等短視頻平台會取代電視平台嗎？

发表于 2025-11-02 13:46:57 来源：喬紅乒乓網
　　導讀：要說抖音與傳統電視最大的區別就是，以往的電視是處於自上而下的牌照製辦理，後者是在自下而上的自媒體發聲。

　　（1）

　　魏武揮老師說《能讓我尊重的新聞媒體已經不多了》，魏老師是看到很多自媒體和媒體跟蹤報道了十七歲男生跳橋母親痛不欲生的新聞事件有感而發，認為很多類似的報道中使用了「情緒渲染」手法，有違反「新聞倫理」，得到了很多傳統媒體人的認可。

　　這個熱點事件發酵平台是在抖音，並且是官方藍V號【直播德陽】等發布，不過待我寫文章時發現好像已刪掉了，很可惜，我覺得做父母都應該看一看，並且反思下親子關係（與魏老師交流得知，這個視頻是魏老師找人溝通稱不妥才被發布者刪掉的，人民日報等抖音號也有轉發）。很多自媒體和媒體報道這個事件的時候不得不引述那個讓人揪心的短視頻，這些後續二次傳播的跟蹤報道，相對於抖音平台中發布視頻的賬戶播放量以及UGC評論來說，並非是傳播的主場。

　　而這個熱點之前的上一個熱點是奔馳漏油車主維權事件。4月17日，我曾在朋友圈寫過這樣一條評論，稱該事件還有另外一層傳播意義，即標誌著抖音開始成為社會熱點的策源地。而在此之前的社會熱點策源地則是幾年前的微博，以及這幾年的朋友圈。緊接著17歲男孩輕生引發全社會對於家庭親子關係以子女教育問題的關注和反思，驗證了我對抖音的媒體屬性的判斷，是大致是對的。

　　短視頻平台介入媒體資訊勢必此前圖文內容的熱點更具衝擊力和全社會的探討輻度，這種衝擊力的代價是一些畫麵會太過於情緒化和帶入感，我們從這兩場公眾廣泛卷入的事件也可見一斑，幾乎沒有買車的消費者、還沒有小孩的成年人的情緒都會深陷其中，這就是這種新輿論平台的獨特力量；並且不管媒體人或者媒體機構承不承認，他們已默認抖音具備成為「社會熱點第一站」的能力。

　　（2）

　　這將是一個複雜的變化，抖音的solgan目前依然是「記錄美好生活」，大多數人也隻是把抖音當做一個娛樂工具，並沒有足夠重視其傳播資訊的價值。

　　實際上，這兩個熱點事件顯然並不是「美好生活」，而是「記錄悲劇生活」，依然在抖音生態之中形成了足夠強的熱度。這表明，抖音作為運營方也對這種網友內容的觀看變化也始料未及，甚至還沒有來得及做出調整。

　　娛樂化的內容早就被悄悄的稀釋掉，我經常能夠刷到很多官方發布的軍事類視頻、老少邊窮地區兒童童年的艱苦生活，以及一些見義勇為的大善大愛，一些社會騙局套路的揭露等等。隨之而來，真實的、身邊的新聞事件也開始出現在抖音之中，並且能夠快速聚集起流量，這是為什麽？

　　這些短視頻並非是抖音機器有意係統，而是好友關係鏈點讚而進行關聯度呈現，這反映出了網友對抖音內容資訊的獲取剛需（抖音推薦機製可以看我之前寫的文章《頭條的推薦機製，並不神秘》）；這作為算法平台比以前一切都是議程設置按照節目單規劃到位的電視台要更加靈活、機動的原因。

　　不過，按照我的理解，抖音快速的向『電視平台』演進。

　　現在很多似乎不看客廳裏的電視機了，轉而看微信（公眾號和朋友圈），看電視是用戶調台後跟著電視播放的內容走，而抖音是由用戶通過一個個短視頻方式自發刷屏進行“調台”。

　　以前的“台”是一個個電視台，現在“台”是一個個自媒體。實際上，很多官方和電視台已經進駐了抖音，中央電視台、人民日報等抖音的粉絲量非常大，截止4月21日，央視新聞粉絲1346萬，人民日報粉絲2086萬，這還隻是他們登場而已；湖南衛視也開始進駐抖音。


　　（在抖音中刷電視的現象會越來越常見）

　　有意思的是，用戶刷抖音與電視有異曲同工之妙，用戶不知道接下來他們會看到什麽內容（在抖音產品設置之中也 是係統推薦優先於用戶關注的賬戶），這能夠使得用戶能夠沉浸其中，而較長的用戶時長又成為平台影響力以及商業化的前提。

　　（3）

　　按照新媒體的演化規律，微信公眾號主要是以圖文內容為主，基本替代了報紙媒體；當然很多報紙已經轉型比較成功了，比如人民日報、新京報在公眾號中也運營的不錯。

　　而在手機端應該有一個電視媒體替代「電視台」，目前環顧整個移動互聯網，隻能夠讓電視台在手機媒體中發揮餘熱、保持強大的媒體影響力的隻有抖音；抖音短視頻的確是比很多新聞資訊端和網絡視頻平台有著更強的穿越力。新聞資訊端依然是圖文編輯的主場，並且更多是PGC內容為主；而網絡視頻平台則是付費追劇的場景；而曾經稱做一個直播平台等於做一個電視台的移動直播行業則與雲秀場過度捆綁，目前已經退潮。他們把視頻傳播資訊的媒體屬性的機會拱手讓給了抖音。

　　在傳統媒體時代，電視台的傳播力是遠遠勝過於報紙，報紙主要是閱讀能力較強、學曆相對較高的人群，而電視則是主流大眾群體。

　　如果說，抖音接替「電視」的班，就會比公眾號接替「報紙」的班，必然有著更強的新聞報道能力，甚至出於媒體之間的激烈競爭，未來電視媒體會選擇把抖音作為發布的主站，參考公眾號是如何成為文字媒體主流渠道的演變規律。

　　而我把「抖音類比新電視」、「公眾號類比新報紙」的另一個原因是盈利模式，電視的主要盈利模式是“插播廣告”，與抖音的信息流廣告是一致的；而報紙的盈利模式主要是軟廣，與公眾號也是大體一致的。

　　要說抖音與傳統電視最大的區別就是，以往的電視是處於自上而下的牌照製辦理，後者是在自下而上的自媒體發聲。

　　由於電視新聞事件的采訪需要牌照和資質，內容渠道平台本身也必須依賴這些媒體機構；傳統電視台因而掌握了相對優質的內容生產權，他們會擁有比其他自媒體更強的推薦權重，在“強者愈強”的算法平台將會體現的更加明顯。比如在抖音中的軍事類媒體，擅長網絡流量的軍事自媒體就很難獲取到流量。

　　當我們看清楚抖音會演變為電視平台的趨勢的時候，就會明白會有越來越多的細分專業的電視台去做抖音，以央視為例，財經頻道、電影頻道、體育頻道、農業和軍事頻道等內容均會在抖音中進行運營。與之相應的，抖音內容監管力度也會趨嚴。

　　get到這個邏輯之後，就會發現，抖音用戶實際上是更喜歡看電視劇和電影明星的，而不是僅僅隻是去追網紅。我最近在抖音中總能刷到古天樂，還有四大天王，以及唐嫣、佟大為、郭冬臨等電視電影明星，對於網紅倒是沒有留下太深刻的印象。

　　為什麽其他短視頻平台比如快手沒有成為電視台？如果玩快手的話，就會發現，快手對關於996、奔馳、視覺中國等網絡熱點是“無感的”，這與其平台屬性就是記錄生活的老鐵社區場景有關，他們反而對於網紅們生活會更留意一些，所以快手可以成為所謂「世界上最大的直播平台」；而抖音卻會成為「世界上最大的電視平台」，顯然二者性質是不同的。

　　而關於朋友圈作為目前社會熱點傳播的第一溫床，自2019年之後孵化社會熱點周期明顯越來越長，即刻App裏有一個主題是「最近朋友圈什麽比較火」，而運營編輯自今年開始已經是一個月一更了，4月份還沒有發過動態......

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